今天给大家带来的是《日本银发族竟有8000亿生意，亚马逊日本站3大风口等你赚！（一）》怎么掏空日本主力买手的口袋，他们有啥特色的购物习惯？霓虹人的心思比女朋友还难猜，啥样的产品才配常驻购物车？日本那么多老年人，购物TOP榜单有些啥？

实力银发族，占据消费市场半壁江山

众所周知，老龄化是日本社会现状的关键词之一，不少人会担心中老年的购买力，甚至一度疑惑他们真的会用网络么？事实上，无论从人口比例到个人财富，亦或是消费意愿，中老年人群才是日本消费市场的主力担当哦。

老龄人口比例世界第一

日本65岁以上人口3607.9万人，占总人口的28.66%1。据预测，日本老龄化率仍在继续攀升，到2036年老年人口比例将为33.3％，2065年将高达38.4％2。

越老越富有，消费有底气

日本老年人一生勤勉，“退而不休”再加上前半生的财富积累，成为消费市场主力军。日本60-69岁居民人均储蓄为1340万日元(约82万人民币)，是可支配财产最多的群体3。

热衷网购，实力不输

日本50岁以上的人群中上网人数高达90%4，手机日益成为日本老人的网购新战场，他们网购十分活跃，消费总额年均23.18万日元(约合1.2万元人民币)，远超平均水平5。

老有所买:日本中老年人最爱花什么钱

要知道，日本老年消费市场规模已经超过 8000 亿美元6！他们有钱有闲，更倾向于“兴趣性消费”，相比价格，更在意使用感受。日本老人与子女之间关系独立，很少像中国老人一样帮子女带孩子，因此有大量空闲时间，文化娱乐生活极为丰富。

热衷旅游，消费讲究季节性

春赏樱夏看海，秋观枫冬看雪，日本老人旅游时会刻意选择带有鲜明季节特征的服装和饰品。他们极为热衷海外游，对出境游极有经验，准备工作从容而全面：从户外手电筒、充电宝、翻译器等数码产品，到雨衣、雨鞋、太阳镜等出行穿戴，都在采购范围内。

顶着白发也要耀眼，与时尚共舞

日本老人对服装首要关注的竟然是修饰体型，更显瘦。他们喜欢一衣多穿，能在日常的服饰上搭配增加变化感的小饰品非常受欢迎。日本老年人穿搭一般都以素雅颜色为主，避免花里胡哨，不求奢华昂贵，但求整体和谐优雅。

文化娱乐丰富，开启第二人生

在日本，手抄名著成风，诗歌朗诵也很流行。老人们为此会选购各类文房用品，为更专业的朗诵效果配置录音设备。他们会选择学习一门甚至数门自己感兴趣的艺术技能，参加乐器、绘画热门、插花、茶道、摄影等各种各样的老年学习班7。有意思的是，日本KTV白天基本上都是老人8。

健身运动摆在首位，运动装备常驻购物车

日本各大健身房的会员半数以上都是老年人9，有一家专为中老年女性服务的健身中心，其会员平均年龄61岁，最高年龄的用户101岁10。此外，他们热爱散步和登山等户外运动，会购买登山鞋、登山杖、防雨登山服等。钓鱼和高尔夫也是日本老人热爱的休闲健身融合型户外项目，并且都需要配置专业的装备。

日本老年人的消费市场居然占据半壁江山，你都了解吗？

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